瞄准日活6亿泛资讯|凯发娱乐登录平台电子游戏赛道 今日头条新任CEO这样解读头条边界

发布时间：2025-07-27      文章分类：行业动态      浏览量：      文章来源：网络

　　早期的今日头条是一个信息聚合平台， 2012年只有“今日头条”一个栏目。2014年■◆，头条号诞生，2016年，今日头条提出All in 短视频，2017年◆◆◆■，问答和微头条发布■◆■◆■◆，2019年，正式推出搜索。头条的边界不断拓宽■◆◆■，头条号被认为对标微信公众号，问答和微头条则被认为对标微博，搜索则不用说◆★■■◆■，对标百度。

　　11月15日■★，一年一度的今日头条2019生机大会如期而至。今年和去年不一样的是，一位新CEO的亮相，今日头条CEO朱文佳公开了今日头条“一横一竖◆■★★■”的产品逻辑，并且宣布推出新的创作者激励计划，希望未来一年帮助一万位创作者月薪过万。

　　事实上，每经记者注意到，伴随着用户将注意力和时间更多的放在短视频、聊天平台上时，中国搜索市场的竞争早已不是传统搜索公司之间的竞争◆★◆■。近年来★■◆，为了更好的吸引用户、提升用户黏性◆◆■■◆■，主流搜索引擎也开始利用平台入口优势◆★★■◆，通过连接新闻★◆■★◆■、短视频等内容凯发娱乐登录平台电子游戏，推出信息流产品■★◆。

　　朱文佳告诉每经记者★★■：■◆■“整个泛资讯赛道我认线亿级的市场，空间足够大。但目前来看，我觉得没有一家能够在体验上做到非常完美，让用户毫不犹豫的选择，所以呈现出多家相对来说比较焦灼的状态，我们希望未来几年踏踏实实把搜索、内容生态等做好，让用户觉得你们的产品确实比别人做的好。”

　　朱文佳是算法出身■■◆◆■，他向每经记者坦言，做技术还好，因为相对来说方法相对确定■◆◆★◆★、产出相对确定，“接手产品之后感觉一座山突然压过来■■■■，还是回到根本的问题◆■■■，你不可能强迫用户用你的产品，一定是为他提供服务，把精神焦虑转化到自己能做的事情上。”

　　这是今日头条创办的第七年★■★★◆，是生机大会举办的第五年■◆■。去年，字节跳动创始人张一鸣卸任了今日头条总经理，陈林接任。《每日经济新闻》记者了解到，目前陈林在内部主要负责包括教育在内的创新业务。

　　今年的生机大会没有喊口号★■★■■，而是向外界表明今日头条这个超级APP扶持内容、扶持创作者的决心，今日头条推出了“创作者收益计划★■◆”■◆，扶持一万位月薪万元作者。可以看出，今日头条想用自身的流量池来反哺内容，同时开发出诸如搜索等更多的新业务形态凯发娱乐登录平台电子游戏★■。

　　在算法出身的朱文佳看来，做好搜索业务优势和关键在于四点：即技术、内容生态、内容质量以及做产品的初心问题。而面对在泛资讯市场，今日头条的■★★■“雄心”有多大，朱文佳笑了笑说道：★★◆■★“现在说这个可能还太早。目前还是先把用户体验做最好■◆■◆◆，然后等待结果。”

　　今日头条做搜索会不会和百度未来产品越来越像◆★◆？是否会对标百度？对于记者的疑惑，朱文佳坦诚道：“我自己判断是会的，百度确实会成为强有力的竞争对手，但是不是头号竞争对手◆■■◆，要看再过两年到底哪家做的更好。”

　　今年官方的扶持力度明显加强。官方数据显示，今日头条图文发布量同比增长44%，视频发布量同比增长39%，直播发布量同比增长396%。2019年◆★■■◆，共有134万名创作者累计产出339万篇阅读播放量达10万+的内容■★◆◆★■，篇数同比2018年增长101%■◆。诸如视频Vlog、微头条■★◆■■◆、问答一类的短内容等更多的内容体裁和内容形式不断演化。

　　对于不断扩充边界的今日头条来说，进军搜索领域并不是一句空线月，今日头条已经官宣了搜索功能◆■◆◆★。这意味着，今日头条可能冲击百度◆■◆■、搜狗等传统搜索引擎所占据的市场份额。

　　今日头条早期做搜索遇到了不少挑战，朱文佳告诉记者，早期的挑战和困难是投入太小■◆，◆■◆■“搜索这个事情至少需要100人团队才能做好，早期只有几个人，那个时候最大的困难是实在没有人。这两年把团队建好之后，其实发展非常快。”

　　去年★★■，今日头条就不再重点谈补贴，而是认为头条将进入垂直化运营时代■◆★◆◆，表示在超过100个垂直领域内深耕，垂直领域优质内容可快速获得更大范围的推荐量，并让粉丝更忠诚、黏性更高■★★■★◆，商业变现价值更大■◆★。

　　不过对于外界非常关注的今日头条营收目标，这位新任CEO还是笑着告诉记者◆■★★★，“如果公司没有对外公布，自己不方便透露。■■■★”

　　这让外界对今日头条的业务边界有很多猜测★◆■■■，朱文佳则表示，今日头条已经有了非常清晰的产品逻辑■★■★，那就是“一横一竖◆■■◆◆★”：◆■■■■◆“一横”是尽可能丰富的内容体裁，”一竖”是尽可能多的分发方式。

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　　“现在在平台上已经有六组创作的变现渠道◆★，我们明年也会陆续推出更多的变现手段◆◆，比如即将上线微头条流量分成，以及在付费专栏、电商等方面★◆★★★，我们认为在创作者收入变现提升上还有很大潜力挖掘◆★◆◆★。”今日头条内容生态总经理洪绯告诉记者，创作者内容变现也是今日头条接下来面临的重点◆◆★。

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　　简单来看，在今日头条加码搜索赛道的背后，对于在内容分发、短视频等信息流具有优势的今日头条而言，其在搜索业务上模式更倾向于YouTube模式，基于大量内容生态◆■◆，区别于百度的纯搜索。

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　　《2018年中国搜索引擎行业市场格局与发展趋势分析》报告显示，截至2019年6月，从综合排名来看，百度依然是绝对的一家独大◆■◆■，市场份额微升1◆■★■.1%；市场份额比较稳定，近一年都是维持在14%左右。

　　今日头条发展7年★◆，已经是一个月活接近3亿的超级APP■★◆。在这样的产品逻辑下，今日头条势必需要大量的内容支撑，因为分发可以依靠技术■◆★■，但内容本身的创作却和技术相隔甚远，需要一个个创作者的逐年积累★◆。

　　“其实，头条的通用搜索业务已经上线一年了■◆■★★◆。最近对比测试显示，在用户体验方面，头条搜索已经进入了业界的第一梯队◆★■★。”面对《每日经济新闻》记者在内一众媒体对于今日头条进军搜索领域的好奇和疑问，今日头条新上任的CEO朱文佳首次公开回应了今日头条备受关注的搜索业务。

　　朱文佳认为，头条是一个信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式■★■■◆★。◆■“做搜索◆■◆■，其实是对内容分发方式的丰富和完善★◆■★。推荐引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息★★。推荐引擎和搜索引擎是可以无缝结合在一起的，它们能互相促进。■★★”

　　每经记者了解到，在营收方面◆◆★■◆★，流量分成覆盖更多内容体裁，即将上线的微头条流量分成将投入1亿流量及千万现金，激励更多新作者和优质作者创作付费专栏★◆■。头条内容电商工具也将持续接入更多商品库，丰富货源选择◆★★■◆◆，官方预计明年将有10万创作者通过内容变现赚到钱◆★◆◆★。

　　对于创作者来说◆★，商业变现是一个无比现实的问题。今日头条方面表示，目前平台有流量分成■■、现金激励、直播、内容付费■◆■◆◆、内容电商、内容营销六大工具帮助创作者内容变现。2019年★◆■★■★，今日头条已经助力创作者实现了46亿营收★★，这组数字相对去年有了较大提升。未来★◆★★■■，今日头条将计划推出◆■■“创作者收益计划”★■◆◆★，未来1年让1万位创作者月薪过万。